Smartphones : le marché plonge au troisième trimestre, l'iPhone résiste

Le marché mondial des smartphones vient de connaître son pire troisième trimestre depuis 14 ans. En cause, une pénurie de mémoire qui fait monter les prix et réduit les volumes expédiés. Dans ce contexte, l'iPhone d'Apple signe une part de marché record pour un troisième trimestre, d'après les chiffres du cabinet Counterpoint Research.

Une pénurie de mémoire qui pèse sur les volumes

La crise des mémoires touche le secteur depuis trois trimestres consécutifs. Les fabricants paient plus cher ce composant, répercutent la hausse sur les tarifs et voient leurs livraisons reculer. Pour Shilpi Jain, analyste senior chez Counterpoint Research, « le troisième trimestre consécutif à subir de plein fouet la crise des mémoires confirme la pression qui pèse sur le marché ».

Selon elle, la pénurie pousse les constructeurs à revoir leurs stratégies et modifie les comportements : les consommateurs gardent leurs appareils plus longtemps, se tournent davantage vers le reconditionné et privilégient les produits offrant une meilleure valeur. L'analyste souligne aussi un écart croissant entre le segment premium, où la demande résiste relativement bien, et l'entrée de gamme, plus exposée à la hausse des prix.

Cette fracture explique en partie la bonne tenue d'Apple, dont les modèles se positionnent surtout sur le haut du marché, comme on l'avait vu avec l'iPhone 17, dont les ventes avaient été commentées à l'automne 2025. La source ne détaille toutefois pas ce lien de cause à effet, ni le niveau exact de la part de marché de l'iPhone.

Samsung en tête, Xiaomi, OPPO et Vivo en forte baisse

Samsung conserve la première place avec 23 % de parts de marché, malgré un recul de 3 % de ses livraisons sur un an. Le lancement du Galaxy Z Fold8 et le maintien d'une offre stable dans la gamme A sur les marchés émergents ont soutenu sa position.

Les autres constructeurs du top 5 sont plus durement touchés :

• Xiaomi subit la chute la plus marquée, avec plus de 30 % de livraisons en moins sur un an et une part de marché tombée à 10 % ;
• OPPO recule de plus de 20 %, à 9 % de parts de marché ;
• Vivo perd aussi plus de 20 %, avec 8 % de parts de marché.

Pas de reprise attendue à court terme

Counterpoint Research n'anticipe pas de redressement des volumes tant que les coûts et l'approvisionnement en mémoire ne seront pas revenus à la normale. D'ici la fin de l'année, les fabricants devraient donc continuer de privilégier leurs marges plutôt que leurs volumes.

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