Marché des smartphones au troisième trimestre : Samsung et Apple gagnent des parts

Les livraisons mondiales de smartphones ont reculé de 20 % au troisième trimestre 2026 par rapport à la même période de 2025, selon le rapport de Counterpoint Research publié ce 13 octobre. Dans ce marché en forte contraction, seuls Samsung et Apple ont vu leur part progresser, comme le relève GSMArena.

Pour le cabinet, il s'agit du plus bas niveau de livraisons pour un troisième trimestre depuis 14 ans. Il attribue ce recul à la pénurie persistante de mémoire.

Le classement des cinq premiers constructeurs

Samsung conserve la première place. Apple la talonne et dépasse 20 % de parts de marché sur un troisième trimestre pour la première fois de son histoire, d'après Counterpoint. Xiaomi, Oppo et vivo, eux, reculent.

Des pliables qui soutiennent Samsung

Counterpoint explique la bonne tenue de Samsung par une « forte demande initiale » pour les Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra et Flip8, le Fold8 étant apparemment le modèle le plus demandé des trois. Le constructeur avait déjà connu un démarrage marqué avec le Galaxy S25, présenté comme un succès en août 2025.

Le haut de gamme résiste, l'entrée de gamme trinque

Selon le cabinet, la demande pour les appareils premium reste solide, tandis que le segment abordable est pénalisé par la hausse des prix, elle-même liée au coût croissant de la mémoire. Les prix de détail mondiaux des smartphones ont augmenté de 20 % depuis le début de l'année.

Counterpoint juge que les perspectives pour la fin d'année « restent difficiles ». Les fabricants privilégient de plus en plus la rentabilité aux volumes. Le cabinet s'attend à la poursuite des réductions de production, de la simplification des gammes et d'un recentrage sur le premium. Dans le même temps, d'autres acteurs préparent leurs offres, à l'image de Google, dont le Pixel 11 était évoqué en mars dernier.

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