Apple en tête du marché des smartphones en 2023 malgré une année difficile

Eh bien, 2023 a été une année sacrément mouvementée pour le marché des smartphones ! Selon les derniers chiffres de Canalys, les expéditions mondiales ont plafonné à 1,142 milliard, le plus bas niveau en 11 ans. Mais devinez quoi ? Apple a carrément pris la tête pour la première fois, pendant que Samsung, son plus gros concurrent, a vu ses chiffres chuter de 13%. Pas top pour eux !

Pourtant, les fêtes de fin d'année ont apporté un peu de baume au cœur à l'industrie, avec une hausse de 8% des expéditions. Les analystes y voient un signe de stabilisation, enfin !

Malgré des difficultés, la demande dans les marchés émergents a donné un bon coup de pouce pour une reprise mondiale en seconde moitié d'année. D'après Sanyam Chaurasia, analyste senior chez Canalys, l'Amérique Latine, l'Afrique et le Moyen-Orient ont même connu une croissance annuelle des envois, compensant les baisses ailleurs.

Transsion (qui possède iTel, Infinix, et Tecno) et Xiaomi ont bien profité de cette reprise, avec une hausse remarquable durant la période d'octobre à décembre 2023. Cette demande croissante a propulsé Transsion à la quatrième place du classement du quatrième trimestre 2023.

Les marchés émergents restent donc un terrain de jeu clé pour tous les fabricants, surtout que les régions développées comme l'Amérique du Nord et l'Europe sont confrontées à une consommation modérée et à des investissements réduits.

Bon, le marché a certes reculé, mais l'excès de stocks n'est plus vraiment un souci. Et avec des composants moins chers, les fabricants peuvent proposer des offres plus attractives aux consommateurs.

En jetant un œil aux chiffres bruts, Apple et Samsung sont toujours en tête, suivis de Xiaomi et Oppo. Des marques comme vivo et Honor, avec leurs nouveaux flagships, pourraient bien bousculer Transsion pour une place dans le top 5.

Pour 2024, les fabricants semblent s'orienter dans deux directions stratégiques : investir dans l'IA embarquée ou se concentrer sur les segments moyen et bas de gamme. Samsung vient de lancer ses smartphones Galaxy S24 avec Galaxy AI à l'échelle mondiale, tandis que les entreprises chinoises se sont focalisées sur le marché intérieur. Leur prochaine étape ? S'étendre à l'international.

Le segment grand public sera donc au cœur des stratégies, avec un accent sur le rapport qualité-prix et l'accessibilité à court terme, a ajouté Zhu. Voilà, ça bouge dans l'univers des smartphones !

Source : Canalys