Apple à la traîne : démarrage difficile pour le marché des smartphones en Chine en 2024

En ce début d'année 2024, le marché des smartphones en Chine connaît un départ plutôt chaotique. Selon le dernier rapport de Counterpoint Research, on note une baisse générale de 7% des expéditions dans les six premières semaines de l'année, comparé à la même période l'an passé. Du 1er janvier au 11 février, c'est la morosité générale avec des baisses à deux chiffres pour presque tous les fabricants. Les experts pointent du doigt une confiance des consommateurs en berne et l'absence de lancements majeurs attendus comme principales raisons de ce début d'année décevant.

Oppo a particulièrement souffert avec une chute de 29% de ses parts d'expédition, mais Apple n'est pas en reste avec une baisse significative de 24% par rapport à l'année précédente. Pour Apple, les analystes de Counterpoint évoquent une rude concurrence dans le segment haut de gamme et une tendance des consommateurs de la marque à garder leurs appareils plus longtemps.

Seuls Huawei et Honor semblent tirer leur épingle du jeu avec une croissance positive de leurs expéditions. Les expéditions de Huawei ont bondi de 64%, portées par la forte demande pour sa série Mate 60, tandis qu'Honor enregistre une croissance modeste de 2%. Huawei se classe deuxième en termes d'expéditions durant ces six premières semaines de 2024, juste derrière vivo, tandis qu'Honor occupe la troisième place.

Vivo et Xiaomi complètent le top 5 des marques de smartphones en termes d'expéditions pour cette période. Les analystes de Counterpoint prévoient que cette tendance négative se poursuivra tout au long du premier trimestre.