La vie privée en ligne se renforce : Meta vous donne le choix sur Facebook et Instagram

Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram au sein de l'Union européenne vont bientôt pouvoir reprendre un peu de contrôle sur leurs données. Meta, la maison-mère des deux réseaux sociaux, s'apprête à introduire un changement majeur : la possibilité de choisir de partager moins d'informations personnelles et, par conséquent, de voir des publicités moins ciblées.

Ce nouveau paramètre sera déployé à partir de janvier, comme l'a confirmé la Commission européenne. Pour la première fois, les utilisateurs européens auront un choix clair entre deux options :

1. Consentir à partager toutes leurs données pour continuer à voir des publicités entièrement personnalisées.
2. Choisir de partager moins de données, ce qui entraînera une expérience avec une publicité personnalisée plus limitée.

Une réaction aux pressions réglementaires

Cette décision de Meta n'est pas fortuite. Elle fait suite à une série de pressions de la part de la Commission européenne, notamment une amende de 200 millions d'euros concernant le lancement de ses abonnements payants sans publicité.

Ces abonnements, lancés en 2023 en Europe, avaient été critiqués pour leur nature de "consentement ou paiement" (consent or pay). Même si Meta a ajusté le prix de ces formules payantes, le succès n'a pas été au rendez-vous, un responsable de l'entreprise ayant même reconnu un "très faible intérêt" de la part des utilisateurs.

Du côté de Meta, on souligne l'importance de la publicité personnalisée pour l'économie européenne. Selon un porte-parole de l'entreprise, les publicités de Meta auraient été liées à 213 milliards d'euros d'activité économique et auraient soutenu 1,44 million d'emplois dans l'Union européenne l'année dernière.

Ce changement représente une étape importante pour la vie privée en ligne des utilisateurs européens.