Meta pousse Threads avec 150 millions d'utilisateurs quotidiens et d'avantage de publicités

Threads, la plateforme de microblogging de Meta lancée pour concurrencer X (ex-Twitter), vient de franchir un nouveau palier impressionnant : 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens. Mark Zuckerberg a annoncé cette performance lors de la présentation des résultats financiers du troisième trimestre de l'entreprise.

Cette progression s'inscrit dans une trajectoire de croissance remarquable depuis le lancement de la plateforme. Pour mettre les choses en perspective, Threads avait déjà atteint 100 millions d'utilisateurs seulement quatre jours après son arrivée sur le marché. En juillet 2024, le réseau social comptabilisait 175 millions d'utilisateurs actifs mensuels, et en août dernier, ce chiffre grimpait à plus de 400 millions par mois.

Le patron de Meta estime que Threads est « en bonne voie pour devenir le leader dans sa catégorie ». Il attribue notamment cette réussite à une hausse de 10 % du temps passé sur l'application, qu'il explique par l'amélioration des systèmes de recommandation alimentés par l'intelligence artificielle.

La plateforme ne cesse d'évoluer avec l'ajout de nouvelles fonctionnalités. Récemment, Meta a introduit la possibilité de surligner du texte et d'échanger des messages privés entre utilisateurs. D'autres améliorations sont dans les tuyaux, notamment des contrôles de personnalisation algorithmique similaires à ceux actuellement testés sur Instagram.

Mais cette croissance s'accompagne d'une intensification de la monétisation. Les publicités, jusqu'ici limitées à 30 pays, sont désormais déployées à l'échelle mondiale. Meta a également annoncé son intention d'enrichir la gamme de formats publicitaires pour optimiser leurs performances. Les utilisateurs peuvent donc s'attendre à voir apparaître des publicités vidéo dans leur fil d'actualité prochainement.