Publicité sur l'écran de verrouillage : bientôt une réalité ?

Et si votre écran de verrouillage se transformait en panneau publicitaire ? L'idée, aussi surprenante que cela puisse paraître, est en train de prendre forme. Glance, une startup dynamique de Bengaluru, en Inde, envisage de lancer cette innovation aux États-Unis, après avoir fait ses preuves en Asie.

Concrètement, Glance propose une plateforme sur l'écran de verrouillage des smartphones Android qui diffuse un contenu sur mesure : actualités, événements locaux, infos sportives, divertissements et jeux. Le tout sans nécessiter d'applications supplémentaires. Cette approche pourrait radicalement changer la manière dont nous interagissons avec nos téléphones. Mais, il y a un hic : ce service est financé par la publicité.

Pour ses débuts aux États-Unis, Glance adopte une tactique légèrement différente. Contrairement à l'Asie, où la publicité est déjà une réalité sur ces écrans, la startup compte éviter les pubs, du moins dans un premier temps. Ce choix pourrait évoluer selon les nécessités économiques et les alliances avec des marques influentes comme CNN ou la NBA.

Le système de Glance ne se base pas sur la collecte de données personnelles mais sur l'analyse des habitudes d'utilisation, offrant ainsi un contenu personnalisé qui respecte davantage la vie privée. L'entreprise travaille aussi avec Qualcomm pour intégrer de l'intelligence artificielle, afin de minimiser l'utilisation des données et améliorer les performances des appareils.

Côté succès, Glance a déjà prouvé son efficacité. Par exemple, une collaboration avec JioCinema a boosté les téléchargements de l'application de streaming, témoignant de l'engagement accru des utilisateurs.

Dans un marché du smartphone plutôt morose, chaque innovation compte. Bien que l'idée de voir des pubs dès le déverrouillage du téléphone puisse déplaire, elle pourrait s'imposer sans que les consommateurs aient leur mot à dire. Reste à voir comment cela se déroulera.