Apple prend les commandes : un début d'année historique pour l'iPhone

Le paysage technologique mondial vient de connaître un basculement majeur en ce début d’année 2026. Selon les dernières données du cabinet Counterpoint Research, Apple a réussi l’exploit de s’emparer de la première place du marché des smartphones lors du premier trimestre, dépassant son rival historique Samsung.

Un marché freiné par la crise des composants

Le secteur traverse pourtant une zone de turbulences. Les expéditions mondiales ont chuté de 6 % sur les trois premiers mois de l’année. En cause ? Une demande globale plus timide, mais surtout une pénurie critique de mémoire vive. Les fabricants de composants privilégient actuellement la production de puces pour les serveurs dédiés à l'intelligence artificielle, au détriment des téléphones mobiles. Cette situation entraîne mécaniquement une hausse des coûts de fabrication.

L'iPhone résiste, Samsung en recul

Malgré ce contexte difficile, Apple affiche une santé insolente. La marque californienne a vu ses expéditions progresser de 5 % en un an, portée par le succès massif de la gamme iPhone 17. Avec 21 % de parts de marché, Apple s'installe au sommet.

De son côté, Samsung glisse à la deuxième place avec 20 % du marché. Le constructeur sud-coréen a enregistré une baisse de 6 % de ses expéditions. Ce repli s'explique par un ralentissement de la demande et un lancement légèrement décalé pour la nouvelle série Galaxy S26, dont l'accueil semble pourtant prometteur.

Xiaomi et les marques chinoises sous pression

La situation est plus complexe pour les autres acteurs :

• Xiaomi conserve sa troisième place mondiale (12 % de parts de marché) mais subit une chute brutale de 19 % de ses expéditions. Si ses modèles haut de gamme séduisent, la marque est très exposée à la crise sur le segment des téléphones d'entrée de gamme.

• Oppo et Vivo ne sont pas épargnés, avec des baisses respectives de 11 % et 8 %.

Les outsiders créent la surprise

Au milieu de ces géants, deux marques parviennent à tirer leur épingle du jeu. Google Pixel continue sa progression avec une hausse de 14 % de ses expéditions, confirmant son installation durable dans le paysage Android. Plus impressionnant encore, Nothing enregistre une croissance de 25 %. La jeune firme se distingue grâce à ses choix esthétiques audacieux qui séduisent un public en quête de différenciation.

Des perspectives incertaines pour la suite de 2026

L'embellie d'Apple ne doit pas masquer les défis à venir. Les analystes prévoient que la tension sur le marché des puces mémoires persistera jusqu'en 2027. Pour les consommateurs, cela pourrait se traduire par des stocks limités ou des ajustements de prix sur les modèles à venir d'ici la fin de l'année.