Apple peine à suivre dans un marché des smartphones en regain de dynamisme

Le marché des smartphones semble retrouver des couleurs après une période plutôt morose. Au deuxième trimestre, une vague de renouveau a soufflé sur ce secteur, avec une augmentation notable des ventes. Malgré cela, Apple, qui est habituellement un acteur majeur, n'a pas vraiment bougé du marasme, restant à la traîne avec des ventes stagnantes.

Depuis 2022, le secteur avait connu une forte baisse des ventes, une conséquence directe de la fin de l'ère COVID. La demande avait explosé pendant la pandémie, mais la crise économique et l'inflation qui ont suivi ont forcé beaucoup à repenser leurs dépenses.

Les analystes, toutefois, ont noté des signes de reprise dès le début de l'année. Les rapports des périodes avril à juin, publiés par des firmes telles qu'IDC et Counterpoint Research, montrent que les ventes globales ont augmenté de 6,5 %, atteignant presque 285,4 millions d'unités. Samsung se taille la part du lion avec 18,9 % du marché, porté par ses tout derniers modèles Galaxy S24, qui intègrent des fonctionnalités d'intelligence artificielle avancées.

Apple, en revanche, garde sa deuxième place avec une légère hausse de 1,5 %, atteignant 15,8 % de parts de marché. Toutefois, selon Counterpoint Research, la marque à la pomme a enregistré une baisse d'un pour cent dans ses ventes. D'autres grands noms comme Xiaomi, Vivo et OPPO se trouvent également dans le top des ventes.

Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, souligne que malgré la reprise, la concurrence entre les géants du secteur s'intensifie, avec une diversification croissante des gammes de prix.

Côté innovations, Apple ne reste pas les bras croisés. Les analystes anticipent une hausse des ventes dans les prochains trimestres, surtout avec le lancement imminent de nouveaux modèles d'iPhone intégrant des technologies d'intelligence artificielle poussées. Seuls les modèles iPhone 15 Pro et Pro Max sont actuellement équipés pour gérer ces innovations, ce qui pourrait booster les ventes de l'iPhone 16.

Quant à Samsung, la marque semble prête à révolutionner le marché avec ses nouveaux modèles de téléphones pliants et une mise à jour majeure de son assistant Bixby, basée sur l'intelligence artificielle générative. Ces nouveautés pourraient bien donner un coup de fouet à ses ventes dans un avenir proche.