Apple Vision Pro : fin de production pour le casque de réalité mixte ?

Apple semble avoir tiré un trait sur son Vision Pro. Ce casque de réalité mixte, lancé en février 2024, n’a pas rencontré le succès escompté. Avec moins de 500 000 unités expédiées à travers le monde, ses ventes sont bien en dessous des prévisions. Plusieurs raisons expliquent cet échec, notamment son prix très élevé : 3 499 dollars pour le modèle de base et 3 999 euros en France. À cela s’ajoutent des usages limités et un écosystème d’applications encore peu développé.

Une production réduite dès l’été 2024

D’après le média The Information, Apple aurait commencé à réduire la production dès l’été 2024, après avoir constitué un stock suffisant pour répondre à la demande jusqu’à fin 2025. Les fournisseurs auraient livré de quoi produire entre 500 000 et 600 000 unités, mais l’assembleur principal, Luxshare, aurait vu sa cadence divisée par deux en octobre, avec seulement 1 000 unités produites quotidiennement.

Un arrêt temporaire ?

Apple ne démantèle pas encore ses lignes de production, gardant la possibilité de relancer la fabrication si l’intérêt pour le produit venait à croître. En parallèle, des rumeurs circulent déjà sur un successeur du Vision Pro. Celui-ci pourrait arriver fin 2025, équipé d’une puce M5, tandis qu’un modèle plus abordable ne serait envisagé qu’à l’horizon 2027.

Un positionnement élitiste

Tim Cook, PDG d’Apple, a défendu le Vision Pro en affirmant qu’il visait les premiers utilisateurs curieux d’expérimenter les technologies futures, plutôt qu’un large public. Pourtant, même dans ce créneau, l’accueil est resté tiède. Pour maintenir un intérêt, Apple continue d’ajouter des fonctionnalités, comme le support d’un affichage virtuel ultra-large et une sangle optimisée pour réduire la fatigue, conçue en collaboration avec ResMed.

L’avenir de la réalité mixte chez Apple

La fin de production du Vision Pro pose la question de l’avenir de la réalité mixte pour Apple. Si l’entreprise souhaite démocratiser cette technologie, elle devra rendre ses futurs appareils plus accessibles et enrichir les possibilités d’usage. Les années à venir seront décisives pour transformer ce concept en un produit grand public.