Google : des publicités dans les questions de suivi du mode IA, au détriment des éditeurs
Google déploie des « multiturn ads » dans le mode IA aux États-Unis et étend ses publicités à dix pays. Les éditeurs de sites craignent une baisse de trafic.
Par Anthony Rodier
Google fait entrer la publicité plus profondément dans son mode IA. Aux États-Unis, l'entreprise lance des annonces dites « multiturn ads », qui s'affichent directement dans les questions de suivi d'une conversation. Elle étend aussi les annonces du mode IA à dix nouveaux pays.
Cette annonce intervient alors qu'Alphabet a indiqué, lors de ses résultats trimestriels, que la croissance des revenus publicitaires de la recherche avait ralenti au troisième trimestre 2026.
Des annonces dans la conversation
Les « multiturn ads » apparaissent lorsqu'une recherche ou une conversation présente une « pertinence commerciale ». Exemple donné : un utilisateur demande « comment fonctionne un réfrigérateur connecté », puis « quels sont les réfrigérateurs connectés les plus vendus ». Des publicités pour des réfrigérateurs peuvent alors s'afficher dans des sections étiquetées « sponsorisé ».
Selon Google, la conversation fournit davantage d'informations sur ce que cherche l'utilisateur, ce qui permet de mieux cibler les annonces. Elles peuvent aussi figurer dès la première requête, et ne s'affichent pas lorsqu'aucune intention d'achat n'est détectée.
Dix nouveaux pays, dont le Royaume-Uni à venir
Les annonces dans le mode IA arrivent dans dix nouveaux pays, parmi lesquels l'Australie, le Canada, l'Inde, le Kenya et Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni doivent suivre avant la fin de l'année. La source ne mentionne pas la France.
Des revenus publicitaires sous pression
Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a expliqué que les requêtes migrent vers les AI Overviews et le mode IA, qui souffrent d'une « monétisation plus faible ». Une réponse générée en haut de page réduit en effet les clics sur les annonces situées plus bas. Google précise par ailleurs que la croissance du volume de requêtes sur un an au troisième trimestre est la plus rapide en cinq ans.
Les éditeurs en première ligne
Les AI Overviews, lancées en mai 2024, apparaissent désormais sur près de la moitié des requêtes, selon une étude de Siteimprove, avec une baisse de 61 % du trafic brut vers les autres pages. C'est la crise dite du « zéro clic ».
Lily Ray, experte en référencement et fondatrice d'Algorythmic, estime que davantage d'annonces entraînera une baisse supplémentaire du taux de clic organique. Selon elle, « si vous ne participez pas à Google Ads, il sera de plus en plus difficile d'obtenir ce trafic de façon organique ».
Contourner les réponses de l'IA
Lily Ray conseille de faire évoluer ses habitudes de recherche : faire défiler jusqu'aux résultats classiques, utiliser le filtre « Web » pour obtenir une simple liste de liens, ou définir ses médias favoris comme « sources préférées » dans Google.
Sur le sujet de Google et des usages, voir aussi notre article sur Chrome et la consommation de RAM, publié le 26 octobre 2026.
Foire aux questions
Qu'est-ce que les « multiturn ads » de Google ?
Ce sont des annonces qui apparaissent dans les questions de suivi du mode IA, lorsque la conversation a une pertinence commerciale, dans des sections « sponsorisé ».
Les publicités du mode IA arrivent-elles en France ?
La source ne cite pas la France. Elle évoque dix nouveaux pays, puis le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni avant la fin de l'année.
Peut-on éviter les réponses de l'IA dans Google ?
Oui : il est possible de faire défiler vers les résultats classiques ou d'utiliser le filtre « Web », qui affiche Google comme une liste de liens.
