Google met Sony dans l'embarras avec ses smartphones Pixel

On dirait bien que l'ère des smartphones Sony pourrait bientôt toucher à sa fin, et Google n'est pas étranger à cette situation. Le succès retentissant des smartphones Pixel de Google a mis dans l'embarras Sony, surtout sur son propre terrain, le Japon.

Rappelez-vous, il y a presque 15 ans, les premiers smartphones Xperia faisaient leur apparition sur le marché sous la bannière de Sony Ericsson avant de passer sous celle de Sony Mobile. Bien que les premiers modèles tournaient sous Windows Mobile, Sony a vite switché pour Android, lançant des Xperia qui ont fait tourner bien des têtes avec leur écran impressionnant, leur qualité photo et leurs performances solides. Qui pourrait oublier les fameux Xperia Compact ?

Mais au fil du temps, Sony a perdu de sa splendeur face à une concurrence acharnée et des prix parfois exorbitants. La situation s'est encore dégradée récemment. L'année dernière, nous avons eu entre les mains le Xperia 1V, un modèle haut de gamme qui tentait de nager à contre-courant. Mais il faut admettre que depuis quelque temps, la division Xperia de Sony n'attire plus les foules.

Le marché des mobiles, dominé par les géants que sont Apple et Samsung, a vu émerger de nouveaux acteurs offrant des produits de qualité à des prix plus accessibles. Parmi eux, Google s'est imposé comme un concurrent sérieux ces dernières années avec ses excellents smartphones Pixel.

Ces derniers ont connu un franc succès à l'international, séduisant également les Japonais, au point de faire vaciller Sony sur son propre sol. D'après Bloomberg, Sony a du mal à tenir le coup au Japon, bousculé par le géant américain. Les Google Pixel ont gagné énormément en popularité, devenant l'un des plus grands marchés de Google en juillet dernier avec une progression spectaculaire de plus de 500%.

En parallèle, en 2023, Sony a vu les ventes de ses Xperia chuter de 40% et cette tendance semble vouloir se poursuivre en 2024. Malgré une légère hausse des ventes depuis 2020, Sony n'a écoulé que 1,5 million de smartphones en 2023, contre plus de 2 millions les années précédentes.

Cependant, tout n'est pas perdu pour les Xperia. Sony a récemment signé un nouvel accord pluriannuel avec Qualcomm et s'apprête à dévoiler un tout nouveau smartphone le 15 mai prochain.

Reste à voir si Sony pourra remonter la pente ou si la situation continuera de se dégrader dans les mois à venir...