Angry Birds passe à la vitesse supérieure sous l'aile de SEGA

C’est une étape logique mais de grande ampleur qui vient d’être franchie. Un an après le rachat de Rovio par SEGA, les deux entreprises annoncent l'intégration complète des activités de licence d'Angry Birds au sein des opérations globales de l'éditeur japonais. Concrètement, les oiseaux en colère partagent désormais le même toit et les mêmes équipes marketing que Sonic.

Une stratégie inspirée par le succès de Sonic

L'objectif est clair : appliquer à Angry Birds la méthode qui a permis à Sonic the Hedgehog de redevenir une icône incontournable, non seulement sur consoles, mais aussi au cinéma et en produits dérivés. En fusionnant leurs forces, SEGA et Rovio comptent toucher de nouveaux territoires et multiplier les points de contact avec le public, qu'il s'agisse de vêtements, d'objets connectés ou d'expériences physiques.

Cette union permet de piloter la marque de manière directe sur les marchés majeurs comme les États-Unis, le Royaume-Uni et le Japon, tout en s'appuyant sur un réseau d'agents spécialisés pour couvrir le reste du monde, notamment l'Europe et l'Asie.

2026 : L'année charnière pour la franchise

Pour les fans, cette restructuration va se traduire par une présence accrue de la marque dans le quotidien. Hanna Valkeapää-Nokkala, responsable du transmédia chez Rovio, souligne que cette synergie facilitera la création d'expériences mémorables et de produits inédits.

Le point d'orgue de cette nouvelle stratégie est déjà daté : la sortie au cinéma d'Angry Birds 3, prévue pour le 23 décembre 2026. Ce troisième volet sera le premier test grandeur nature pour mesurer l'impact de l'expertise de SEGA sur la licence. Avec une gestion unifiée, l'entreprise espère créer un engouement mondial massif autour du film et des nouveaux contenus à venir.

Ce qu'il faut retenir

• Fusion totale : Les licences Angry Birds sont désormais gérées par les équipes de SEGA.

• Objectif transmédia : Développer la marque au-delà du jeu mobile (cinéma, parcs, lifestyle).

• Réseau mondial : Une présence renforcée en Asie, en Europe et en Amérique du Sud.

• Rendez-vous en 2026 : Le lancement du troisième film servira de moteur à cette nouvelle organisation.

En misant sur la force de frappe de SEGA, Angry Birds s'offre une nouvelle jeunesse et compte bien prouver que ses personnages ont encore toute leur place dans la culture pop actuelle.