L'UE limite l'utilisation des données personnelles par les réseaux sociaux

L'Union européenne vient de frapper un nouveau coup contre les géants des réseaux sociaux. La plus haute juridiction de l'UE a tranché : Meta et les autres plateformes sociales ne peuvent plus utiliser indéfiniment les données personnelles de leurs utilisateurs pour cibler leurs publicités.

Cette décision fait suite à un avis similaire émis en avril par un conseiller de la Cour. L'idée est claire : il faut mettre des bornes à la durée pendant laquelle ces entreprises peuvent conserver et exploiter nos informations personnelles pour nous bombarder de pubs ciblées.

Ces jugements s'appuient sur le fameux Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), entré en vigueur en 2018. Ce texte consacre notamment notre "droit à l'oubli" et la possibilité de faire corriger ou effacer nos données personnelles. Et attention, les amendes en cas de non-respect peuvent être salées : jusqu'à 4% du chiffre d'affaires annuel mondial de l'entreprise ! Pour un géant comme Meta, on parle potentiellement de milliards d'euros.

D'ailleurs, Meta n'en est pas à sa première friction avec les autorités européennes. L'année dernière, le groupe a dû s'acquitter d'une amende de 390 millions d'euros pour avoir illégalement forcé les utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp à accepter des publicités personnalisées.

Cette décision s'inscrit dans un contexte plus large de bras de fer entre l'UE et les géants de la tech comme Meta, Apple ou Google, notamment autour de la nouvelle loi sur les marchés numériques (DMA). Meta est d'ailleurs dans le collimateur pour avoir proposé aux utilisateurs de payer pour ne pas voir leurs données collectées et partagées, une pratique qui pourrait bien lui valoir une nouvelle amende.

L'an dernier, la justice européenne avait déjà rappelé à l'ordre Meta, l'obligeant à obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant de leur envoyer des publicités personnalisées.

Cette succession de décisions montre bien la volonté de l'Europe de reprendre le contrôle sur l'utilisation de nos données personnelles par les géants du numérique. Un combat qui est loin d'être terminé !