Californie : nouvelles lois sur l'IA pour protéger les artistes et réguler les deepfakes

En Californie, les choses bougent pour l'intelligence artificielle. Le 18 septembre, Gavin Newsom, le gouverneur de cet État pionnier, a signé de nouvelles lois pour mettre de l'ordre dans l'utilisation de l'IA. Parmi elles, plusieurs mesures cherchent à protéger les acteurs et musiciens de l'utilisation non consentie de leur image ou voix par des technologies avancées.

Ces décisions font écho à des tensions récentes à Hollywood, où acteurs et scénaristes avaient soulevé des inquiétudes pendant une grève majeure. Ils redoutaient que l'IA ne remplace leur travail sans offrir de garanties. Heureusement, leur mobilisation a porté ses fruits, et le gouverneur a pris le parti de sécuriser leur travail.

Au cœur de ces mesures, une loi se distingue par sa clarté : elle oblige à préciser dans les contrats quand et comment l'image ou la voix d'un artiste peut être utilisée par l'IA. Une autre loi, assez notable, concerne le droit à l'image après la mort, restreignant l'usage des voix et visages des défunts sans l'accord explicite de leurs héritiers.

Fran Drescher, la présidente de SAG-AFTRA, le syndicat des métiers de l'entertainment, a salué ces avancées comme un grand pas pour les droits des artistes face à l'IA.

Par ailleurs, Gavin Newsom n'a pas manqué de s'attaquer au problème des deepfakes, particulièrement dans le cadre électoral. Désormais, les plateformes doivent éliminer ou clairement identifier les contenus falsifiés utilisés pour manipuler l'opinion publique pendant les élections. La critique est directe, y compris envers des figures comme Elon Musk, récemment pris en défaut pour avoir partagé un deepfake douteux.

Ces initiatives montrent que la Californie est prête à prendre les devants pour encadrer l'IA, même si le reste des États-Unis peine à s'accorder sur une réglementation claire. Pendant ce temps, la tension monte avec les géants de la tech, qui voient d'un mauvais œil toute législation qui pourrait freiner leur innovation. Reste à voir si ces nouvelles règles deviendront un modèle à suivre pour les autres États.