Steam renforce son interdiction des publicités intrusives

Valve a clarifié sa position sur la publicité dans les jeux distribués sur Steam. Comme l’a repéré le site Gaming on Linux, une mise à jour de la documentation Steamworks précise que les annonces intrusives sont strictement interdites. Toutefois, cette règle n’a rien de nouveau : elle était déjà en place depuis plusieurs années.

La plateforme ne s’oppose pas totalement à la publicité, mais elle impose des restrictions strictes. Les placements de produits restent autorisés, à condition qu’ils ne nuisent pas à l’expérience de jeu. Par exemple, un sponsor affiché sur la carrosserie d’une voiture dans un jeu de course est accepté.

En revanche, tout ce qui impose une interaction publicitaire aux joueurs est banni. Steam interdit notamment les écrans publicitaires obligatoires avant de lancer un jeu ou encore les systèmes de récompenses liés au visionnage d’annonces, une pratique répandue sur mobile mais bien plus rare sur PC.

Cette clarification s’inscrit dans une logique plus large de contrôle sur l’écosystème Steam. Valve a déjà pris des mesures strictes contre certaines tendances du marché, comme l’interdiction des jeux exploitant la blockchain et les NFT. La plateforme exige aussi davantage de transparence concernant l’utilisation de l’intelligence artificielle générative.

L’objectif est clair : préserver une expérience de jeu fluide et éviter que Steam ne devienne un terrain de chasse pour les modèles économiques agressifs.