Google alerte : l'intelligence artificielle menace-t-elle l'avenir du web ?

Le géant de Mountain View vient de lâcher une bombe au milieu d'un procès antitrust qui fait déjà grand bruit. Google affirme désormais que le web ouvert traverse une crise majeure, et pointe du doigt l'intelligence artificielle générative comme principale responsable de ce déclin.

L'IA envahit le web

Les chiffres parlent d'eux-mêmes : près de la moitié du contenu que nous consultons en ligne serait aujourd'hui créé par des intelligences artificielles. Cette transformation massive n'échappe pas aux équipes de recherche de Google, qui ont publié une étude particulièrement préoccupante. Selon leurs conclusions, l'IA générative serait en train de dégrader profondément la qualité d'internet.

Cette déclaration intervient dans un contexte tendu pour l'entreprise californienne. La justice américaine exige que Google démantèle une partie de ses activités publicitaires, accusant la firme de maintenir un monopole abusif sur ce marché. Bien que Google ait conservé son navigateur Chrome, l'entreprise ne mâche pas ses mots concernant l'avenir du web.

Un démantèlement qui accélérerait la chute

Les autorités américaines souhaitent forcer Google à se séparer de certaines de ses activités publicitaires pour réduire sa position dominante. Mais l'entreprise rétorque que cette mesure ne ferait qu'empirer une situation déjà critique.

"L'intelligence artificielle transforme la publicité numérique à tous les niveaux", explique Google dans ses arguments juridiques. "Les formats publicitaires en dehors du web ouvert, comme la télévision connectée et les médias retail, gagnent massivement en popularité, tandis que nos concurrents orientent leurs investissements vers ces nouveaux secteurs."

L'entreprise ne s'arrête pas là et dresse un constat alarmant : "Le fait est qu'aujourd'hui, le web ouvert traverse déjà un déclin rapide, et la proposition de cession des plaignants ne ferait qu'accélérer ce processus. Cela pénaliserait directement les éditeurs qui dépendent actuellement des revenus publicitaires du web ouvert."

Une clarification nécessaire

Face aux interrogations suscitées par ces déclarations, Jackie Berté, porte-parole de Google, a apporté des précisions importantes : "Nous parlons spécifiquement de la publicité display du web ouvert, et non du web ouvert dans son ensemble. Nous constatons simplement une réalité : les investissements migrent vers la publicité hors web ouvert, comme la télévision connectée et les médias retail, au détriment de la publicité display traditionnelle."

Cette nuance change la donne, mais n'enlève rien à l'ampleur des transformations en cours. L'émergence de l'IA générative redessine effectivement les contours d'internet, soulevant des questions cruciales sur l'avenir de l'écosystème numérique que nous connaissons.