L’iPhone s’offre une touche d’IA… déjà vue chez Google

Apple mise sur l’intelligence artificielle pour faire briller son iPhone 16, et son dernier spot publicitaire le prouve. Mis en avant : une fonction baptisée "Clean Up", capable de supprimer des éléments indésirables dans vos photos. Une nouveauté ? Pas vraiment. Les utilisateurs Android la connaissent déjà depuis 2021 sous un autre nom : "Magic Eraser", lancée avec les Pixel 6 de Google.

Une pub drôle et bien ficelée

Dans la nouvelle publicité d’Apple, un homme prend une photo de sa femme, assise avec leur chat sur un canapé. En quelques gestes sur l’écran, il entoure le chat avec son doigt et hop, l’animal disparaît de la photo. La réaction de sa femme ? Un regard accusateur et une remarque glaciale : "J’ai toujours su que tu détestais Garrett." Heureusement, un simple tapotement permet de restaurer le cliché original — et le sourire du couple. Quant à Garrett, le chat, il reste de marbre.

Derrière l’humour de cette pub, Apple met surtout en avant sa propre version d’un outil de retouche boosté à l’IA. Pour l’instant, la fonctionnalité "Clean Up" est réservée aux iPhone 15 Pro, 15 Pro Max, à toute la gamme iPhone 16 et au nouveau iPhone 16e.

Comment ça marche ?

Rendez-vous dans l’application Photos, appuyez sur "Modifier", activez l’option AUTO (l’icône en forme de baguette magique), puis touchez "Clean Up". Il suffit ensuite de tracer un cercle autour de l’élément à effacer : l’intelligence artificielle se charge du reste, en reconstituant l’arrière-plan comme si de rien n’était.

Une inspiration Pixel assumée ?

Difficile de ne pas remarquer la ressemblance avec la "Magic Eraser" des Pixel 6, qui permettait exactement la même chose. Google a d’ailleurs depuis amélioré l’outil avec "Magic Editor", capable d’ajouter des éléments, d’en déplacer ou d’en redimensionner dans une photo.

Apple va-t-il enrichir sa fonction "Clean Up" dans les mois à venir ? C’est possible, surtout quand on voit qu’une autre idée piochée chez Google est déjà dans les tuyaux. Le Pixel 6 avait introduit "Hold for Me", un assistant qui patiente à votre place lors des appels. Sur iOS 26, la même fonctionnalité arrive sous le nom de "Hold Assist". L’idée : vous laisser vaquer à vos occupations pendant que l’iPhone attend en silence que votre interlocuteur revienne.

En résumé, Apple reprend des idées bien rodées du côté d’Android, les affine, les renomme, et les met en scène dans des pubs bien pensées. Rien de révolutionnaire, mais c’est efficace. Et pour l’utilisateur, tant que ça marche, pourquoi pas ?