Samsung prend l'avantage sur l'OLED : LG doit-il s'inquiéter ?

Pour la première fois, Samsung a réussi un exploit sur le marché nord-américain : prendre la tête des ventes de téléviseurs OLED, dépassant son éternel rival, LG. Un événement qui pourrait bien annoncer un tournant plus large dans la bataille mondiale pour la suprématie OLED. Et l’Europe, dans tout ça ? LG peut-il vraiment perdre sa couronne ? Voici ce qu’il faut savoir.Une victoire stratégique pour Samsung aux États-Unis et au Canada

Entre janvier et mars 2025, Samsung s’est emparé de 50,3 % des revenus générés par les ventes de téléviseurs OLED en Amérique du Nord, et de 45,2 % des unités écoulées. Un bond spectaculaire comparé à l’an dernier, avec une progression de 14,3 points en valeur et 12,5 points en volume.

Cette croissance s’explique notamment par une offensive bien préparée : Samsung a élargi son catalogue OLED avec les séries S95F et S90F, disponibles dans une palette plus étendue de tailles, allant désormais du 42 au 83 pouces. Un choix stratégique qui colle parfaitement à la demande des consommateurs nord-américains.LG perd du terrain… mais reste dans la course

Jusqu’ici, LG dominait ce segment sans réelle concurrence. Mais sa part de marché est en net repli : 34,5 % en valeur et 42 % en volume sur le premier trimestre 2025. C’est une continuation d’un recul entamé depuis 2023. En volume, LG est passé de 59 % en 2023 à 53,7 % en 2024. Et en valeur, de 49,9 % à 49,2 %.

Pourtant, les produits LG restent parmi les meilleurs du marché, avec les modèles comme le LG OLED G5 ou C5. Mais face à une offensive musclée de Samsung, cela ne suffit plus à freiner la progression de son concurrent.L’Europe, dernier bastion de LG

Si LG perd du terrain en Amérique du Nord, l’Europe reste un bastion solide. Le Vieux Continent représente plus de la moitié des ventes mondiales de téléviseurs OLED, et LG y conserve une position dominante avec 56,4 % des parts de marché en volume, soit environ 391 100 modèles écoulés sur le premier trimestre 2025.

Samsung, de son côté, n’a pas encore les mêmes atouts en Europe. Le constructeur souffre d’un réseau de distribution moins développé, d’une présence en magasin plus limitée, et d’une image de marque OLED encore moins installée que celle de LG.Un futur duel à suivre de près

Mais attention : Samsung ne compte pas s’arrêter là. Le constructeur sud-coréen vise déjà une reconquête de son marché national, la Corée du Sud. Une stratégie qui pourrait servir de tremplin pour étendre son influence en Europe.

Pour espérer concurrencer LG sur ce terrain, Samsung devra affiner son approche : mieux adapter ses prix, proposer une gamme en phase avec les attentes européennes et renforcer sa visibilité dans les enseignes spécialisées.

Conclusion

Samsung a frappé fort en Amérique du Nord, mettant fin à une longue domination de LG sur l’OLED. L’Europe reste à ce jour un territoire acquis à LG, mais l’équilibre pourrait changer. Une chose est sûre : la guerre de l’OLED ne fait que commencer.