Nothing Phone (3) : pourquoi la marque ignore les critiques sur son prix ?

Habitué aux smartphones de milieu de gamme qui font mouche, Nothing a-t-il visé trop haut avec son Phone (3) ? C'est en partie ce que suggérait notre test du mois dernier. Mais le plus gênant pour la marque, c'est qu'elle commence à perdre l'Inde, son marché le plus important selon les données de Counterpoint. Alors, quelle est vraiment la stratégie de Nothing ?

Un smartphone qui fait débat

Le Nothing Phone (3a) Pro coûte 469 euros. Le Phone (3), lui, démarre à 849 euros - presque le double. Cet écart de prix a fait grincer des dents dès l'annonce, et continue de poser question plusieurs semaines après la sortie.

D'après un porte-parole de l'entreprise interrogé par Bloomberg, la plupart des plaintes sur le prix viennent effectivement d'Inde. Une région cruciale pour le fabricant, comme pour tous ses concurrents du milieu de gamme. Pourtant, Nothing balaye ces critiques d'un revers de main. Pour la marque, l'Inde "n'est pas le marché cible pour le Phone (3)".

"Nous avons pensé notre gamme en adaptant les prix selon les régions, et nous avons d'autres produits qui correspondent mieux aux attentes de l'Inde", explique le représentant au média américain.

Ce même porte-parole assure que Nothing est satisfait des ventes mondiales du Phone (3), même si la marque refuse pour l'instant de donner des chiffres précis. Difficile donc de comparer avec les Phone (1) et Phone (2), qui tournaient autour des 500 euros.

Pas question de baisser le prix

Nothing défend bec et ongles le positionnement de son Phone (3), qu'elle considère comme un vrai smartphone haut de gamme. Une position qui anime de vifs débats en ligne, car l'appareil n'embarque pas la puce la plus puissante du marché. Il mise plutôt sur la récente Snapdragon 8s Gen4, qu'on retrouve aussi dans le POCO F7 vendu 453 euros.

Un choix qui permet d'éviter un prix encore plus élevé, et que Carl Pei, le patron de Nothing, justifie dans une vidéo : "0,1% de la population a vraiment besoin du processeur le plus puissant du marché". Il ajoute que Nothing n'a jamais cherché à satisfaire les "chasseurs de performances", ces consommateurs obsédés par les spécifications les plus impressionnantes.

Résultat : une baisse de prix du Nothing Phone (3) n'est absolument pas d'actualité, même face au rejet d'une partie de sa clientèle principale.

Petite ironie de l'histoire : l'accueil mitigé du Phone (3) rappelle celui du OnePlus 7 Pro. L'ancienne entreprise de Carl Pei avait suivi exactement le même parcours que Nothing : d'abord séduire un public cherchant une alternative aux smartphones premium, puis finir par rejoindre ce même marché haut de gamme. Alors, qui sera le prochain à défier Nothing sur son propre terrain ?