Disney x OpenAI : Quand la magie des personnages rencontre l'IA

Le PDG de Disney, Bob Iger, l'avait promis : l'intelligence artificielle allait débarquer sur Disney+. C'est désormais chose faite, et sans perdre de temps ! L'entreprise vient d'annoncer un accord de licence de trois ans avec OpenAI. L'objectif ? Intégrer plus de 200 de ses célèbres personnages, notamment ceux des univers Star Wars et Pixar, directement dans l'application de création vidéo Sora et l'outil de conversation ChatGPT.

Concrètement, les utilisateurs d'OpenAI pourront demander à ChatGPT de générer des images qui s'inspirent de l'univers Disney. Cela inclut les costumes, les accessoires, les véhicules et même les décors emblématiques qui font la richesse de la propriété intellectuelle (PI) de la firme.

Animation, mais pas d'acteurs

Attention, l'accord comporte une limite importante : il n'inclut ni les voix, ni l'apparence physique des acteurs. En clair, si vous demandez à Sora de créer une vidéo avec Black Widow, vous n'obtiendrez pas la version interprétée par Scarlett Johansson. Sora et ChatGPT auront uniquement accès aux versions animées ou illustrées des personnages Marvel et Star Wars, comme Black Panther, Captain America, Han Solo ou Dark Vador.

Disney a également prévu de diffuser sur sa plateforme Disney+ des « sélections » de vidéos créées par les fans via Sora. Les outils de génération d'images et de vidéos avec les personnages Disney seront disponibles pour les utilisateurs de Sora et ChatGPT début 2026.

Un partenariat stratégique et financier

Sam Altman, le PDG d'OpenAI, a salué cet accord : « Disney est la référence mondiale en matière de narration, et nous sommes ravis de nous associer pour permettre à Sora et aux images de ChatGPT d'élargir la façon dont les gens créent et vivent de superbes contenus. » Il ajoute que ce partenariat montre comment les entreprises d'IA et les leaders créatifs peuvent travailler ensemble de manière responsable.

L'accord va au-delà de la simple licence. Disney devient également un client d'OpenAI et s'engage à utiliser ses outils (API) pour développer de nouveaux produits et expériences. De plus, Disney investit un milliard de dollars dans OpenAI, avec la possibilité d'acquérir des parts supplémentaires à l'avenir. Ce mouvement survient après la restructuration d'OpenAI en société commerciale traditionnelle, ouvrant la voie à une éventuelle introduction en bourse.

Cet accord rapproche deux acteurs qui étaient pourtant sur des positions opposées dans le débat sur les droits d'auteur, créant une alliance inattendue.

Réactions dans l'industrie

Les réactions dans le monde du divertissement sont partagées.

• La Writers Guild of America (WGA), le syndicat des scénaristes, a clairement exprimé son mécontentement. Dans une déclaration, le syndicat estime que l'accord semble « légitimer le vol de [leur] travail » et cède la valeur de leur création à une entreprise technologique. La WGA a annoncé qu'elle rencontrerait Disney pour examiner les termes de l'accord et continuera de se battre pour protéger les intérêts de ses membres.

• SAG-AFTRA, le syndicat des acteurs qui représente environ 160 000 membres, s'est montré plus mesuré. Le syndicat a indiqué que Disney et OpenAI l'avaient contacté pour « leur assurer qu'ils respecteront leurs obligations contractuelles et légales envers les artistes. » SAG-AFTRA a précisé qu'il surveillerait de près la mise en œuvre de l'accord pour s'assurer qu'il respecte les contrats et les lois protégeant l'image, la voix et la ressemblance des interprètes.