Le Motorola Razr 60 détrône Samsung en Europe : un bouleversement inattendu sur le marché des pliables

Le marché européen des smartphones pliables connaît une redistribution des cartes spectaculaire, et ce avant même l'arrivée d'Apple prévue pour l'année prochaine. Après avoir lancé les premiers téléphones pliables en 2019 et perfectionné la formule au fil des années, Samsung voit sa domination contestée par un concurrent auquel personne ne s'attendait vraiment : Motorola.

Motorola s'impose face à Samsung

La marque américaine progresse rapidement, non seulement aux États-Unis, mais également en Europe occidentale. Plus surprenant encore, Google améliore également ses positions sur le Vieux Continent, avec une croissance plus rapide que sur son propre marché américain.

Le véritable choc ? Le Motorola Razr 60 a pris la première place des ventes de smartphones pliables en Europe occidentale au premier semestre 2025. Ce modèle abordable a surpassé les bien plus coûteux Galaxy Z Flip 6 et Z Fold 6 de Samsung. Rien ne laissait présager ce succès l'année précédente, mais le résultat est sans appel.

Cette victoire envoie un message fort à Samsung : les consommateurs européens recherchent avant tout un bon rapport qualité-prix. Le Razr 60 propose des fonctionnalités quasi identiques au Z Flip 6, mais à un tarif bien plus accessible. Difficile dans ces conditions de justifier une différence de plusieurs centaines d'euros.

Malheureusement pour le géant coréen, la situation se répète avec le Galaxy Z Flip 7 face au Razr 60. Quant au Z Flip 7 Fan Edition, son positionnement tarifaire et sa communication n'ont pas convaincu, laissant présager des difficultés pour Samsung dans les mois à venir.

Malgré ces revers, Samsung conserve sa position de premier vendeur global de smartphones pliables en Europe occidentale, notamment grâce aux bonnes performances du Razr 50 de Motorola qui n'ont pas suffi à combler l'écart.

La percée surprenante de Google

Selon Counterpoint Research, le succès inattendu du Pixel 9 Pro Fold au premier semestre 2025 s'explique par plusieurs facteurs : un meilleur positionnement chez les opérateurs clés, une tarification compétitive et un design qui séduit les utilisateurs orientés productivité.

Paradoxalement, ces mêmes atouts ne portent pas leurs fruits aux États-Unis, où Google peine à suivre le rythme de Samsung et Motorola. La marque devrait d'ailleurs perdre encore plus de parts de marché lorsqu'Apple lancera ses premiers modèles pliables.

Honor disparaît du podium

Autre fait marquant : Honor ne figure plus dans le top 5 européen, alors que le Magic V2 avait trusté la première place au premier semestre 2024. Le Magic V3, pourtant performant sur le papier, n'a visiblement pas convaincu face à la concurrence du Razr 60, du Pixel 9 Pro Fold, du Galaxy Z Flip 6, du Razr 50 et du Z Fold 6.

Ce qui était auparavant un duel entre deux marques s'est transformé en une bataille à quatre bien plus incertaine et passionnante.

Samsung devrait conserver sa couronne en 2025

Malgré une concurrence féroce, Samsung devrait terminer l'année en tête des ventes de smartphones pliables. Les Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7 devraient permettre au constructeur coréen de conserver sa position de leader, même si Motorola se rapproche dangereusement.

La médaille d'argent semble à portée de main pour Motorola, surtout après la chute d'Honor. Si la gamme Razr 70 sort suffisamment tôt en 2026, il ne serait pas surprenant de voir la marque américaine remporter la première place au premier semestre en Europe occidentale.

L'arrivée d'Apple l'année prochaine promet de redistribuer complètement les cartes, en dopant les ventes globales du segment tout en mettant en difficulté les marques moins réactives ou disposant d'une gamme trop limitée. Le spectacle ne fait que commencer.