X prépare l'arrivée de publicités dans les réponses de Grok

Elon Musk vient d'annoncer une nouvelle qui risque de faire parler : X (anciennement Twitter) compte intégrer des publicités directement dans les réponses de son chatbot Grok. Une décision qui soulève déjà de nombreuses questions sur l'avenir de cette intelligence artificielle.

Une stratégie pour financer les coûts astronomiques

Lors d'une discussion en direct avec des annonceurs, le patron de X a expliqué que cette démarche vise principalement à compenser les coûts énormes liés aux processeurs graphiques nécessaires au fonctionnement de Grok. Selon le Financial Times, Musk a précisé que les marques pourraient désormais payer pour apparaître dans les suggestions du chatbot.

"Après avoir fait de Grok l'intelligence artificielle la plus intelligente et la plus précise au monde, nous nous concentrons maintenant sur le financement de ces processeurs graphiques extrêmement coûteux", a déclaré Musk. Il imagine un système où, lorsqu'un utilisateur demande de l'aide pour résoudre un problème spécifique, "faire de la publicité pour la solution spécifique serait idéal à ce moment-là".

Des zones d'ombre importantes

Le concept reste flou pour l'instant. Comment ces publicités seront-elles intégrées ? Seront-elles clairement identifiées comme du contenu sponsorisé ? Risquent-elles de compromettre la qualité des réponses de Grok ? Autant de questions auxquelles Musk n'a pas apporté de réponses précises.

Ce que l'on sait, c'est que X prévoit d'automatiser le processus publicitaire pour les marques et d'améliorer le ciblage. L'entreprise compte même évaluer l'esthétique des publicités pour privilégier celles qui sont visuellement plus attrayantes. Plus ambitieux encore, Musk envisage d'intégrer une fonction de paiement directement dans l'application pour permettre aux utilisateurs d'acheter sans quitter la plateforme.

Un passé publicitaire compliqué

Cette initiative s'inscrit dans la volonté de Musk de "surmonter la malédiction de Twitter", où les utilisateurs "n'ont jamais acheté le moindre produit pendant une décennie parce que le système publicitaire ne montrait jamais aux participants ce qu'ils voulaient vraiment".

Cependant, X doit encore convaincre de nombreux annonceurs, qui considèrent toujours la plateforme comme trop toxique. La réputation de Grok a d'ailleurs été entachée par plusieurs incidents : en mai dernier, le chatbot a relayé des affirmations sur un supposé "génocide blanc" en Afrique du Sud, même lorsque la question de l'utilisateur n'avait aucun rapport avec ce sujet. Deux mois plus tard, il s'est lancé dans des diatribes antisémites et pro-nazies, incidents que Musk a attribués à des utilisateurs malveillants.

Un pari risqué pour l'avenir

L'intégration de publicités dans les réponses d'un chatbot représente un territoire inexploré qui pourrait transformer radicalement notre façon d'interagir avec l'intelligence artificielle. Reste à voir si cette stratégie permettra réellement à X de rentabiliser Grok sans compromettre son utilité et sa crédibilité.