Netflix mise sur l’IA pour booster ses effets spéciaux

Lors de sa dernière présentation des résultats financiers, Netflix a confirmé avoir eu recours à l’intelligence artificielle générative pour réaliser une scène d’effets spéciaux dans The Eternaut, une série originale argentine sortie en avril 2025. C’est une première pour la plateforme : un plan final conçu entièrement avec cette technologie.

Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a précisé que la scène concernée montrait l’effondrement d’un bâtiment à Buenos Aires. Plutôt que de faire appel à un studio d'effets spéciaux classique, l’équipe a choisi d’utiliser une IA générative pour créer cette séquence complexe. Résultat ? La scène a été finalisée dix fois plus rapidement qu’avec les outils traditionnels, selon Sarandos.

"Ce plan n’aurait tout simplement pas été possible avec le budget alloué à la série", a-t-il expliqué. Cette utilisation de l’IA a donc permis de concrétiser une vision ambitieuse sans faire exploser les coûts.

Mais cette décision n’est pas sans controverse. Dans l’industrie du divertissement, l’usage croissant de l’IA suscite de fortes inquiétudes. Les récentes grèves des syndicats, comme celle des comédiens de jeux vidéo (SAG-AFTRA), ont mis l’accent sur la nécessité de protéger les artistes contre une automatisation non encadrée. En 2024, le film The Brutalist, nommé aux Oscars, avait déjà déclenché la polémique pour avoir utilisé des outils d’IA durant sa production.

Au-delà des effets visuels, Netflix explore d’autres usages de l’intelligence artificielle. La plateforme envisage de créer des publicités personnalisées pour son abonnement avec publicité, et teste également une nouvelle fonction de recherche basée sur les modèles d’OpenAI.

Cette avancée technologique pourrait bien devenir une norme dans l’industrie, même si elle divise encore fortement les créateurs. Car si l’IA permet de produire plus vite et à moindre coût, elle remet aussi en question la place de l’humain dans la création artistique.